Een beeldmerk of logo is een grafische uiting die met een bedrijfs- of productnaam dan wel met een organisatie geassocieerd wordt. Het woord “logo” is afgeleid van het Griekse dat kan worden vertaald als “woord”.

Een beeldmerk kan bestaan uit een woord, een kleine afbeelding, lettermerk, monogram, zegel of mascotte dat symbool staat voor een woord of combinatie van woorden of uit een combinatie van een aantal van deze dingen. Een beeldmerk is een beeld dat overeenkomt met het merk.

Een logo legt de basis van je huisstijl. Je definieert hiermee je identiteit. Hoe je wilt dat anderen jou zien. Het is daarom van belang om niet zomaar een woord en een beeld samen te voegen. Maar om goed te blijven onderzoeken en  af te vragen: hoe zien anderen mij nu? Komt mijn logo, mijn identiteit, overeen met mijn gedachtegoed, mijn product(en) of dienst(en)?